A ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) inicia nesta segunda-feira (05) sua primeira campanha publicitária, Quem investe pode mais, com o objetivo de ampliar a cultura de investimento no Brasil. A ação faz parte de uma estratégia de longo prazo para reduzir barreiras de entrada ao mercado e atrair novos perfis de investidores.
Com foco em educação financeira e linguagem acessível, Quem investe pode mais será veiculada de forma massiva em TV aberta, rádios, buscadores, redes sociais e mídia programática. A campanha inclui inserções de merchandising no programa Domingo Legal (SBT), com Celso Portiolli, no dia 11 de maio. Também haverá spots na rádio BandNews FM e pílulas na rádio BTN, além de forte presença digital com ações no Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Google Ads e plataformas de mídia programática.
As peças mostram que quem investe tem múltiplas possibilidades: pode viajar, empreender, alcançar estabilidade financeira e transformar sonhos em realidade. A estratégia 360 será impulsionada ainda por ações de relações públicas e ativações nos canais próprios da associação, como o novo site da campanha (www.queminvestepodemais.com.
“A nossa missão é representar o mercado de capitais e contribuir com o seu desenvolvimento sustentável. Aumentar o número de investidores é fundamental para o crescimento do setor e isso passa por uma comunicação mais inclusiva e efetiva com a sociedade. Queremos desmistificar o mundo dos investimentos e, ao mesmo tempo, proporcionar ao brasileiro mais conhecimento para acessar as oportunidades que o mercado oferece, para conquistar mais autonomia financeira e realizar seus objetivos pessoais”, afirma Zeca Doherty, diretor-executivo da ANBIMA.
Segundo a 8ª edição do Raio X do Investidor Brasileiro, pesquisa realizada pela Associação, seis em cada dez brasileiros ainda não investem em produtos financeiros. Entre essas pessoas, 51% demonstram interesse em adotar o hábito em 2025.
A campanha será executada em duas fases. A primeira, com duração prevista de 50 dias, prepara o terreno para uma segunda etapa com foco mais segmentado. Cada fase terá identidade visual própria, reforçando a mensagem de evolução e continuidade. A ANBIMA aposta no uso da comunicação como um instrumento de transformação e fortalecimento do setor.
Sobre a ANBIMA
A ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) representa mais de 300 instituições de diversos segmentos. Dentre seus associados, estão bancos comerciais, múltiplos e de investimento, asset managements, corretoras, distribuidoras de valores mobiliários e consultores de investimento. Ao longo de sua história, a Associação construiu um modelo de atuação inovador, exercendo atividades de representação dos interesses do setor; de autorregulação e supervisão voluntária e privada de seus mercados; de distribuição de informações que contribuam para o crescimento sustentável dos mercados financeiro e de capitais; e de educação para profissionais de mercado, investidores e sociedade em geral.
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